Mint tudjuk a nők sok mindent kennek magukra (illetve ma már a férfiak is). Biztos mindenkinek van egy-egy márkája amelyre esküszik, hogy az a legjobb. De vajon mindenkinek ugyanaz a jó?

Ahány ember annyi féle. Mindenkinek más a bőrtípusa, más a haja. Mégis vannak ilyen szempontból hasonló típusú emberek. Nekem meggyőződésem, hogy mindenkinek más-más kozmetikum lehet a jó, ami valakinek bevált, az másnak nem biztos. Nincs csak egy üdvözítő út.

Ha megnézzük a reklámokat akkor annak szerintem legalább egyharmada a kozmetikumokról szól (és többségben még vagy gyógyszer reklámmal vagy hitelreklámmal találkozunk), azon belül pedig csak egy-egy a férfiaknak a többi mind a nőket célozza meg.

Ha már a reklámoknál tartunk, akkor mennyiben befolyásolják döntésünket, amikor a bolt kozmetikumos polca előtt állunk, hogy mit láttunk a TV-ben, vagy mit az újságban, az interneten? Vagy ma a csomagolás mérvadó? Tulajdonképpen mindenhol a marketing próbál hatni az emberre.

Aztán mennyiben számít, hogy az a bizonyos termék mennyibe kerül? Van aki úgy gondolja, hogy a drágább kozmetikum magasabb minőséget hordoz magában. Szerintem ez nem mérvadó. Az árban sokszor egy-egy márkát kell megfizetni, nem az adott kozmetikum színvonalát, hatását. Arról már ne is beszéljünk, hogy néha az akció felirat bűvkörébe kerülve megvásárlunk valamit csak azért, mert most megéri, főleg ha egy neves márkáról van szó. (Ilyenkor persze nem árt megnézni a termék szavatosságát, mert lehet, hogy rövid időn belül lejár és akkor több kárt okozunk bőrünknek hajunknak, mint használunk a márkás termékkel).

Szóval leveszünk egy terméket a polcról (a fentebb említett tényezők egyike, másika vagy mindegyik hatott ránk). Aztán a megvásárolt kence vagy beválik, vagy nem. Tegyük fel, hogy bevált. Akkor újra és újra megvesszük. Rendszeres fogyasztókká válunk. Aztán egy idő után nem hat. Elgondolkodtál már azon miért? Nos egy idő után hozzászokik a szervezet ahhoz a termékhez, amit rendszeresen használunk. Ilyenkor váltani kell.

Egy új márkára és mikor már azt is kezdi „kilökni a szervezet” akkor érdemes illatanyagmentes kozmetikumokat használni egy pár hónapig, vagy visszatérni az elsőhöz vagy esetleg egy harmadik márka is átveheti a már nem hatásos szépségápolási termék helyét. Ez szerintem általános tendencia. Mármint egy idő után a hőn szeretett márka már nem tudja azt nyújtani mint korábban.

Meggyőződésem, hogy a reklámok hajszolása és a mindig legújabb, legjobb, leghatásosabb legtrendibb termék megvásárlása nem visz el a hőn áhított szépséghez, ápoltsághoz, mindenkinek többszöri próbálkozás és teszt után tud eljutni a neki megfelelő, „személyre szabott” márkákhoz. Igen, több márkához. Mert nincs legjobb. Jó márkák vannak. Mindegyik megfelel valakinek, csak nem mindenkinek. Mindenki megtalálja a neki megfelelőt árban is. Ha ránézünk az illatszerbolt polcára a színek, fajták és ár tekintetében nagy változatosság fogad minket.

A kozmetikumoknak nem egy célcsoportja van, hanem célcsoportjai és mindegyik korosztálynak más-más igényei vannak, mert hát ugye nem ugyanazt az arclemosót vagy krémet fogja használni egy tinédzser, mint egy huszonéves vagy a harmincas esetleg a negyvenes- ötvenes éveiben járó hölgy vagy úr. Ja igen és egy jó hír a negyvenes-ötvenes korúaknak. Ezt a korosztályt egyre inkább megcélozza a kozmetikaipar, tehát nemcsak a húszéveseké a világ. Ami a lényeg, hogy ne a marketing befolyásoljon minket, hanem a saját (testi) igényeink.

Kakasy Bernadett
(pályázati munka)